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LOS VALORES SOCIALES COMO HERRAMIENTA CONSUMISTA

Los valores sociales como herramienta consumista

Nunca deja de sorprenderme como los valores impuestos o introducidos en nuestra sociedad actual,  que aceptamos como verdaderos, inamovibles y utilizamos para "comprender", "analizar" o juzgar otros comportamientos.

 

En un estudio, hoy ya clásico de Mauss, se propone demostrar que las llamadas Donaciones recíprocas que ocupan un lugar importante y característico en el comportamiento social, es visto como una característica de las sociedades primitivas, al que llaman un hecho social total que incluía una significación social, sentimental, económica, utilitaria e incluso podría ser mágica o religiosa.

 

Bien, si ahora nos detenemos a analizar la diferencia con las sociedades occidentales actuales tan "avanzadas", me pregunto si en el proceso de evolución natural o no tan natural nos "han" desviado a comportamientos y valores que no implican una mejora social en absoluto.

Tal vez deberíamos preguntarnos, antes que nada, que significa "avanzada". Desde la intuición la palabra "primitivo" se le da una connotación negativa, no evolucionada, inferior, mientras que "avanzado" es positivo, es superior. Cuando los medios nos hablan de países que desean demonizar para justificar las invasiones, como ocurre con Libia, utilizan el calificativo de "sociedad primitiva".

¿Quién y por qué han decidido esta valoración de las sociedades?

En primer lugar, la palabra "avanzada" y "primitivo" han sido introducidas en el discurso de los medios de comunicación para manipular y/o dirigir nuestra mente en la dirección que interesa a una élite económica, que parece ser que está controlando la información que nos llega a través de los grandes medios y la política actual.

Volviendo a las Donaciones recíprocas de las que también nos habla C. Lèvi-Strauss en su libro "Las estructuras elementales del parentesco", es una de las características de una sociedad tribal, como la sociedad libia hasta el 2011, cuando la sociedad avanzada de EEUU decidió invadirla y destruirla.

El individualismo, narcisismo y egocentrismo de moda hoy, así como el proceso de hacer desaparecer un comportamiento tan positivo como las donaciones recíprocas, ha sido llevado a cabo por esta élite económica para potenciar el consumo y facilitar la manipulación.

Las personas, cuanto más solas e insatisfechas están, más consumen

¿Qué hubiera ocurrido si la sociedad occidental primitiva, a lo largo de su evolución y desarrollo, hubiera mantenido, potenciado y mejorado el comportamiento de las donaciones recírpocas, como medio de ayuda y apoyo mutuo dentro de la estructura de parentesco y sociedad en general?. Si esta sociedad primitiva hubiera mejorado y limado los intercambios y apoyos mutuos, potenciando las relaciones sociales y de parentesco, creo que el primer beneficio que se habría obtenido sería mayor bienestar del ser humano y seríamos menos manipulables. ¿Será por esto que no interesa?.

En una estructura social primitva nadie se muere de hambre, nadie sufre por no encontrar trabajo, nadie muere solo en un rincón o en medio de la calle, como ocurre en EEUU por ejemplo.

Leonor Massanet

 

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